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台州前店后厂:361°半年收入32亿,童装业务成为新增长点

8月20日,本土知名运动品牌361°发布了2019年上半年的财务报告,报告显示361°在今年上半年营业额总量达到了32.368亿元,同比增长7.3%,盈利6.415亿元,同比增长1.7%,财报发布当日,361°股价单日上涨高达24%。根据财务报告显示,361°旗下细分品类产品均呈现出快速增长的趋势,其中鞋类同比增长3.8%,服装类同比增长12.1%,童装同比增长6.6%,而增长速度最快的电商渠道产品相比去年同期增长了28.5%。可以说,361°是近年来除了安踏和李宁之外发展最好的运动品牌了,至于能够获得成功的原因,一方面是在企业的管理上更加的规范化了,另一方面则是靠着对品牌的重塑和对产品的升级转型。在战略发展上,361°为了适应消费升级的需求,把目光转向到了中产阶级的年轻消费者身上,通过创造品牌附加价值,打造迎合当下潮流的产品,以此来为品牌注入新的文化元素,比如跨界联名热门IP,打造出联名爆款。在近期,361°推出了两款联名系列的产品,其中一个就是在今年六月份,也就是“高达”40周年纪念日的时候,推出的“高达”联名系列,完美的将潮流科技和高达机体设计相结合,激发了大批90后男性消费者的购买欲望,引起了一阵抢购狂潮。该系列在预售阶段就收获了超过六万的预订单,在发售当日,无论是线上还是线下的产品都被消费者在短短几个小时内迅速抢光,目前该系列在二手球鞋市场也被炒出了高价。还有一个就是在7月份和腾讯旗下枪战游戏CF穿越火线进行跨界合作推出的枪鞋系列,该系列不但贯穿了国潮设计,同时还融入了游戏和军事元素,然后再配合线上线下多渠道的营销推送,一时间引起了无数90后和95后的关注。除了在设计方面向潮流化和时尚化靠拢,作为运动品牌,361°在技术上的研发也没有落下,根据半年报中的数据显示,今年上半年361°在科研上的新投入达到了整体营业额的3.1%,相比去年同期又是提高了不少。此外361°国际线技术平台已经和国内供应链实现顺利对接,可以预测,在未来的下半年,361°通过国际线技术平台的帮助,可以再次升级国内的供应链生产系统,届时361°的产品在科技水平上还会有一个新提高。最后不得不提一下的就是361°的童装业务,从产品品类上来看,目前童装产品是361°旗下增长最快的一项业务了,甚至已经成为了361°整个集团收入的主要支柱之一,在童装领域,361°已经成功超越了李宁,成为了仅次安踏的运动品牌。当然这也得益于近两年童装市场的整体利好,要知道相比其他运动品牌,361°原本在童装领域的投入就比较大,现在凭借童装业务的增长,361°整体自然也就水涨船高。另外现在童装的市场集中度低,哪怕是暂居第一的巴拉巴拉也只占不到5%的市场,361°很可能凭借本身运动品牌的优势,进一步打开童装市场的缺口,届时361°很有可能凭借自己在童装市场的影响力,反过来拉动整个品牌在运动市场的发展。

2019-08-21
浙江前后科技:休闲品牌市场进一步被压缩,转型升级已成全体共识

就目前的本土服装市场来看,休闲品牌的处境其实并不大好,内有近两年发展迅速的运动品牌休闲化抢占市场,外有各个快时尚品牌积压生存空间,再加上新崛起的设计师品牌和潮牌,以及发展迅猛的线上电商品牌,原本属于休闲品牌的市场进一步被蚕食。面对这种局面,本土的休闲品牌并没有坐以待毙,从太平鸟、森马和美特斯邦威这几家近期发表的新动态来看,虽然它们各自在休闲服装领域的品牌定位不尽相同,商业模式和发展路径也有不小的差距,但转型升级,积极突围显然已经成为了它们的共识。太平鸟加码集合店近日太平鸟在深圳的首家集合店正式开始营业,新型的集合店占地面积达到1200平米,上下两层分别集结了太平鸟旗下PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装、LEDIN乐町和生活方式品牌PEACEBIRD LIVIN’等四大品牌的产品。除了深圳,太平鸟还计划将在贵阳、长沙、武汉等城市继续开设品牌集合店,对于太平鸟来说,尝试新的门店形态,加码品牌集合店,其目的也是显而易见的,就是为了可以更好的吸引年轻消费者,改变太平鸟在他们脑海里的刻板印象,将品牌国际化时尚化。当然品牌集合店的好处不,比如可以更好的满足新生代消费者更多的细分化要求,同时提升企业整体的运转效率,使得企业可以更好地应对消费者快速变化的需求。森马全面改变定位为了扩大消费消费群体,丰富消费场景,森马从品牌定位、产品、渠道和营销等方面做出了全方位的改革。在定位上,森马从单一的青年潮流休闲服饰切换成了18-35岁大众人群休闲服饰;在产品上,森马推出了各年龄段不同新产品线;在渠道上,森马新推出了“种子店铺项目”,全面升级线下门店;在营销上,森马通过传递质感文化来建立与消费者的情感连接。此外森马还建立了新型的零售渠道,其中包括了超市商场、奥特莱斯、购物中心、电子商务等各种渠道类型,在未来森马还会把这些品类的店铺相组合,实现品牌形象在不同类型渠道里的统一。美邦再次谋求转型美特斯邦威可以说是所有一线休闲品牌中目前发展最为艰难的一位了,为了成功实现从单一休闲时尚风格品牌到多元时尚风格品牌的转型升级,美邦在今年可谓是孤注一掷,募集了15亿元投进了最新的品牌转型升级项目中。该项目实施之后,美邦将会再次改变公司当前的运营模式,比如在产品设计方面,美邦将会从原来的自主设计,变成将大部分产品交给供应商设计,在产品供应链方面,美邦将和合作方采取零售分成制,本身将不再承担生产成本。从太平鸟、森马和美邦的举措可以看出,本土的休闲品牌都在积极求变,从自身主营的方向作为出发点,努力的在拓展产品边界,推动品牌升级,同时也在追求渠道上的突破,拓宽消费市场,扩大消费人群。2019年是休闲品牌面临转型的一年,未来的半年对于所有本土休闲品牌来说都至关重要,品牌该如何寻找新的业绩增长点,如何加强品牌与消费者的深层次关系,怎么有效提升产品的品质、优化供应链、提高经营效率等等,都是各休闲品牌接下来要考虑的问题。

2019-08-20
台州前店后厂:拉夏贝尔陷入崩溃边缘,盲目扩张后遗症开始显现

近段时间可以称得上是拉夏贝尔的多事之秋,先是在月初的时候被爆出,企业实际控股人邢加兴其持有公司股份比例99.81%的股权全部构成违约,然后又在8月16日晚,收到了上海证监局对公司采取《出具警示函措施的决定》,可以说是祸不单行。根据上海监证会的公告显示,拉夏贝尔业绩报告中所披露的净利润和实际业绩存在着很大的差异,且没有对业绩由盈转亏做出该有的风险提示,信息披露不准确、不充分、不完整,违反了《上市公司信息披露管理办法》,存在故意误导投资人的嫌疑。比如在7月31日发布的半年报当中,拉夏贝尔2019年上半年公司总收入同比将下降超过20%,归属于上市公司股东的净利润预计为-4.4亿元至-5.4亿元,同比下降286.6%至329%。然而在第一季度的财务报告中,拉夏贝尔却显示公司运营良好,三个月盈利975万元,这样算下来,也就是说明明上半年第一季度都还在盈利,第二季度却突然亏损了五亿多,很显然无论是第一季度的财务报告还是上月底发布的半年报,都是存在问题的,这也是为什么拉夏贝尔本次会被行政监管的主要原因了。除了这些明面上的负面新闻,拉夏贝尔在近期还发生了诸多公司高管频频离职、融资分红前后矛盾、大股东高比例质押等现象,当然,这一切的源头,还是因为自拉夏贝尔的盈利能力越来越差,直到最后出现了负增长。为了能够维持自己女装行业第一的位置,拉夏贝尔在当时无视了这一现象,继续选择疯狂扩张,用资本购买渠道,强行拉动其收入增长,希望能以此度过危机,在2018年年底,拉夏贝尔的线下门店数量扩张到了9269家。可是随着利润的持续走低,拉夏贝尔最终还是无力再维持数量这么庞大的线下渠道了,截止到2019年6月份底,拉夏贝尔的线下门店数量较2018年底减少了2400多个。可以说,拉夏贝尔从规模最大的女装企业,沦落到现在这个地步,其最根本的原因就是盲目扩张。为了在短时间内扩大规模,拉夏贝尔在发展策略上采取了和优衣库、ZARA和H&M等国际品牌看齐,快速布局三四线城市,希望通过下沉渠道的方式获得新的市场空间,以此达到自己在全国快速扩张的目标。然而令拉夏贝尔没有想到的是,由于自身品牌的知名度并不如优衣库等国际品牌,再加上低线城市的消费者更倾向网上购物,拉夏贝尔在这些城市的终端店铺业绩一时间很不理想,而这又导致了拉夏贝尔的存货居高不下,经营成本再一次上升。为了能够快速回笼资金,拉动店内业绩,拉夏贝尔只能长时间采取打折促销等方式进行销售,但是这种行为对品牌形象的损害是显而易见的,就算短时间内卖出了产品,但却很难有回头客,甚至还会遭到老客户的嫌弃。除了盲目扩张带来的后遗症,拉夏贝尔逐渐被消费者抛弃的另一个重要原因则是产品辨识度不高,多品牌之间的同质化严重。如今拉夏贝尔的子品牌数量高达近20个,涵盖了女装、男装、童装等,然而品牌虽然多,但是各品牌之间的区分度却不够,甚至很多品牌所覆盖的消费者还是重合的,彼此之间也没有清晰的目标人群。这样一来消费者难免会产生审美疲劳,再加上由于长时间的打折促销等行为,拉夏贝尔在消费者心中的地位越来越低,最后被消费者抛弃也就不足为奇了。

2019-08-19
台州前店后厂:李宁上半年业绩再度增长,本土运动市场潜力巨大

8月14日,本土知名运动品牌李宁召开了企业的2019年中期业绩发布会,根据发布会数据显示,李宁集团上半年收入达62.55亿元人民币,同比增长32.7%,净利润达到31.08亿元人民币,同比增长35.5%,集团整体毛利率改善至49.7%。李宁的快速崛起,一方面得益于运动市场大环境向好,另一方面也归功于这两年自身运营策略的转变。在大环境上,自政府号召全民运动健身以来,整个中国运动市场就开始蓬勃发展,根据国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》显示的数据,到2025年国内的健身休闲产业要达到3万亿元人民币的总规模。而对于本土的年轻消费者来说,相比价格高昂的国外运动品牌,在产品基本功能相同的情况下,他们愿意选择价格较低的国产品牌,一来是因为国产品牌性价比相对较高,二来也是支持国产品牌的爱国情怀。根据全球化监测和数据分析公司尼尔森最新发布了2019年第二季度中国消费者趋势指数报告显示,将近68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,国产品牌仍然是首选。当然除了大环境因素,李宁如今这两年能发展的这么好也要归功于自身发展策略的正确,特别是在2018年开始,截止到今年的上半年为止,李宁已经三度登上了国际时装周的舞台,成功将自身品牌和国潮划上了等号,一时间涨粉无数。在产品开发方面,李宁投入了更多的资金,其研发开支由2018年上半年的6163万元人民币提升至2019年上半年的1.33亿元人民币,同比增幅达115.3%,将专业运动和潮流文化相结合,设计出一大批深受年轻消费者喜爱的明星系列运动鞋。比如登上时装周的“悟道”“燃”“韦德之道”等,不但专业性十足,而且还能切合时下热点,创造并带动话题,进一步增强了与消费者的互动,深化品牌认同感和忠诚度,从而提升品牌价值。在渠道方面,李宁进一步优化了渠道结构,关闭了一些持续亏损及低效的店铺,开设了更多新型的官方店,截止到2019年6月30日,在国内市场,李宁销售点数量达到了6422个,较第一季度净增加112个。除了线下实体店铺,李宁还加大了对线上渠道的投入,不但扩大了各个电商平台李宁旗舰店的规模,还开加入了一些刚崛起的新型社交电商平台,比如在上个月就成功和“毒”APP合作,入驻其中成为了国产运动品牌的门面担当。从李宁身上,我们可以看到本土品牌品牌自主创新的能力,现如今,中国运动市场已经成了全球最大的运动市场,预计在未来还会有更多的国外品牌涌入中国市场,这对本土品牌来说既是挑战也是机遇,只要能抓住这个机会,就可以像李宁一样成功崛起。

2019-08-16
浙江前后科技:众明星集体解约,奢侈品牌代言一夜之间反而成了烫手山芋?

这段时间时尚圈闹得最沸沸扬扬的,恐怕就是中国明星集体和各个西方奢侈品牌解约事件了,一时之间,原本作为各个明星用来奠定自己在时尚领域地位和影响力的奢侈品牌代言,却成了块烫手的山芋。这起事件的导火索是由于范思哲品牌新推出的一款T恤在设计上,错误的将中国香港和澳门与其他国家并列呈现,涉嫌损害了中国国家主权和领土的完整性。作为其代言人的杨幂及其工作室在发现这一点后,在第一时间宣布解除与范思哲合作协议,停止了与该品牌的全部合作,并在在微博发文,宣称“中国的领土完整主权都神圣不可侵犯”,同时杨幂的个人账号也删除了所有与范思哲相关的内容。舆论发酵之后,马上有网友挖出蔻驰也有一件T恤有着和范思哲相同的设计,在印花设计上错误地将香港、澳门和台湾列为国家。得知此事后,蔻驰的全球代言人刘雯也是第一时间发布声明,严肃谴责品牌并宣布解除合作关系,同时还在微博发布声明:“由于我选择品牌的不严谨,给大家带来了伤害,在这里我向大家道歉!”根据网上的某位时尚博主介绍,刘雯作为国际职业模特,其单方面解约所面临的后果不仅仅是要赔巨额违约金那么简单,还很可能会失去蔻驰背后整个Tapestry集团所有品牌的合作,同时也会影响她在国际舞台上的后续发展。除了范思哲和蔻驰之外,纪梵希、亚瑟士、施华洛世奇、馥蕾诗、CK等国际品牌也先后被爆出了在产品设计上不尊重中国国家主权和领土的完整性,其品牌的代言人易烊千玺和江疏影等人也是毫不犹豫地与对方停止了合作,可以说在此次事件中,中国明星空前团结。事情发生后,涉及此次事件的七个品牌也是先后在微博发布道歉声明,不过这种声明与其说是道歉,倒不如说是一种为了保住中国市场,快速平息舆论的手段,到底有几分真心还犹未可知,比如范思哲的T恤,虽然在国内的自营渠道已经全部下架了,但是在国外的零售电商平台却仍有在贩卖。而且就算事后的道歉再及时再诚恳,这些品牌在中国还是会受到不可逆转的舆论危机,进而大幅度影响在中国市场的销售业绩,就像去年辱华事件中的杜嘉班纳一样,整个品牌在中国市场的销量一落千丈,至今都还没恢复元气。如今的中国已经是全球最大的时尚市场,杜嘉班纳在失去中国市场仅不到一年,利润缩减50%,品牌价值缩减30%,两位创始人身价缩水30亿,甚至还被踢出了意大利十大奢侈品品牌排名榜单,由此可见中国市场对于时尚奢侈品牌到底有多重要。然而就算有着杜嘉班纳的前车之鉴,诸多奢侈品牌在这次明星解约事件发生之前,还是没有重视这方面的问题。而这次明星解约事件的发生,刚好给所有想在中国市场发展的奢侈品牌上了一课,让它们明白了在民族主义情绪高涨的今天,如果想要在中国市场长期发展,那么最重要的事情就是得学会尊重中国与中国消费者。

2019-08-14
众志成城!台风灾后救援,前后始终在路上

今年第9号超强台风“利奇马”于8月10日1点45分左右在台州温岭沿海登陆,对我市造成巨大影响和损失,其中临海市受灾尤其严重,灵江出现最高洪峰,洪水已没过临海望江门大桥桥面,大量涌入城内,临海老城城门失守。临海受灾画面 众志成城,大爱无疆!灾情传来,前后科技股份有限公司深表关切,在8月12日台风过境后,前后科技立即发起紧急救灾预案,组织救灾物资,驱车深入集中安置点,向受灾群众分发救援物资,面对面地做好心理调适工作,帮助群众稳定情绪,树立生活信心,以爱心帮助灾民度过难关。前后科技分发救援物资 前后救援志愿者众志成城、守望相助,进一步弘扬了一方有难、八方支援的优良传统,彰显了前后人积极奉献,勇于担当的精神风貌,用辛勤和汗水谱写“台风无情人有情”的温情赞歌。前后科技在灾区现场 作为扎根台州的龙头企业,关爱人间冷暖,发扬公益精神,本应是责任所在。前后科技股份有限公司始终以社会发展为己任,热心公益事业,以实际行动表爱心,于细微之处见真情。 大爱无疆,众志成城!此次台风给临海带来了沉痛的伤害但前后科技希望能够通过实际行动发挥爱心力量带动更多的爱心人士共同为灾区群众带去人间的大爱与温暖!做温暖的企业前后始终在路上!

2019-08-13
台州前店后厂:潮牌发展势头依旧迅猛,运动潮牌成为新的增长点

如果要问近几年什么品类的服装在市场上崛起的最快,那应该是非潮牌莫属了,根据数据显示,自2015年到2018年期间,潮牌服装的市场份额增长迅速,在2018年期间,潮牌的市场增速就已经达到了84%,相当于普通服装的4倍,而到了2019年,这个增速预计还会继续上升,整个市场将达到350亿美元以上。潮牌的大热,主要也是得益于近两年街舞类和说唱类节目的兴起,以及众多明星的加盟,引得无数消费者争相模仿,当这种外部催化的新型消费需求遇到消费能力日增的新生代消费者时,市场被瞬间点燃也在意料之中。不过值得一提到的是,相比以往在服装消费领域都是以女性消费者为主,在这次潮牌大热的市场中,男性消费者扮演了消费主力的角色,特别是其中的90后和95后消费者,更是贡献了整个近四成的消费额。另外潮牌服装还有一点和传统服装不同,在传统服装领域,无论是男装女装还是运动服装,其市场份额的大头一般都是被行业内的老牌品牌所占据,特别是近两年来服装行业垂直度逐年增长,头部品牌所占据的市场份额还在继续增长。而潮牌服装的老品牌却无法做到这点,根据赢商大数据的报告显示,截止到2019年6月,在已进驻各大购物中心的潮牌中,新兴潮牌占比高达45%,一些老牌潮牌反而会因为人气下滑而退出实体店行列。这其实也从侧面说明,新生代消费者虽然整体在潮牌领域的消费大规模上升,但是他们对于某一个潮牌品牌的忠诚度并不高,更多的只是追求潮流,只要有哪个大热的新品牌出现,那这批消费者很快就会抛弃原来的品牌而转投新品牌的怀抱。在线下门店的选址上,新生潮牌和一些刚入驻中国市场的国际时尚品牌的选择差不多,都是以一线城市为主,其原因也很简单,一线城市商业成熟度比较高,消费者的消费能力也比较强,对于新品牌的接受能力也比较强。特别是上海和北京这两个城市,基本算是新生潮牌开设线下门店的首选之地,尤其是上海兴业太古汇、陆家嘴以及北京三里屯这三个有着众多购物中心的商业地区,更是成了潮牌扎堆的聚集地。而在所有新生潮牌中,又以运动潮牌所占的比例最大,达到了39%,是潮牌中增长速度最快的品类,而原本最火热的街头潮牌在今年的热度有所下降,只占了20%,至于其他的像设计师潮牌,明星潮牌等品类,均只有10%上下。其实运动潮牌的崛起也很好理解,随着人们健康意识的提升,运动健身正成为一种新的时尚方式,而作为潮牌消费主体的男性消费者,同时还是运动鞋服市场的消费主力,他们对于运动和潮牌的需求自然会刺激这两者相结合,使得市场上出现越来越多的运动潮牌。不过随着越来越多的消费者接受潮牌,其笼罩在潮牌头上的小众个性标签也会慢慢消失,而失去了这个标签之后,潮牌和普通的大众化服装也就没有其他差别了,所以未来的路该怎么走,是接下来所有潮牌都该要考虑的问题。

2019-08-12
台州前店后厂:都市丽人市值暴跌80亿,升级展现迫在眉睫

近日,我国本土知名内衣品牌都市丽人发布盈利预警,预计上半年利润同比将下降超过80%,截止到7月30日,都市丽人在短短三个月内股价暴跌68.27%,市值缩水近80亿港元。都市丽人遭遇低谷的原因主要有两个方面,其一是如今新出现的内衣品牌越来越多,光是主流电商平台上新推出的内衣品牌就超过了3000家,更别说还有其他服装企业推出的内衣系列和国外品牌的大规模涌入,市场竞争变得愈加激烈了。其二则是消费者在对内衣的需求上有了很明显的转变,从原来的性感,满足异性视觉享受变成了如今以舒适美观讨好自己为主,这也是为什么以性感为主题的维密近年来越做越差,甚至在前段时间宣布正式停办今年的秀展。面对这些困境,都市丽人自然也没有坐以待毙,截止到八月初,都市丽人主要做出了三个方面的调整:品牌形象年轻化都市丽人原本的品牌代言人从2012年开始就一直是林志玲,到如今为止已经超过了七个年头,虽然颜值依旧,但是毕竟已经四十多岁了,再加上前不久突然宣布结婚,对都市丽人的品牌形象造成了一定影响。为了能够挽回形象,同时也为了吸引更多的年轻消费者,都市丽人签约了新生代明星关晓彤作为都市丽人新的品牌形象代言人。根据都市丽人的公告显示,关晓彤已于今年6月1日获得委任,服务期为两年,并将参演公司广告的拍摄和出席品牌的宣传活动。关晓彤作为颇具人气的95后明星,本身就自带不少的流量和粉丝,在媒体方面的关注度也很高,由这种新生代明星取代老牌代言人,在很大程度上可以使得品牌更加年轻化和时尚化,毕竟品牌代言人在一定程度上就象征着企业的形象和内涵。产品设计时尚化对于一个品牌来说,产品才是立身的根本,都市丽人开始走下坡路,主要原因就是产品越来越跟不上主流消费者的需求,失去了市场竞争力,流失了大量消费者。在痛定思痛之后,都市丽人为了让产品升级换代,在设计和形象上靠近时尚,进行了大规模的人事调整,比如委任维密前总裁Sharen Jester Turney为非全职全球首席战略咨询官,负责公司的战略规划和执行、提升品牌形象等事务。同时都市丽人还邀请了诸多国际知名设计师进行合作,比如法国资深内衣设计师Emeline Duval、美国流行趋势专家Vincent Daudin以及本土知名设计师范燕燕等,希望借助这些设计师使得产品重新受到消费者喜欢。强化产品品质除了产品设计方面,为了能够提高市场口碑,都市丽人还在产品质量方面做了进一步的提升,比如全面升级自身的生产链,增强检产品质量测力度,并在供应商的选择上做出了新一轮的调控。此外,都市丽人还加大了在新工艺和新面料开发上的资金投入,进一步的改善了产品的质量和功能,缩短开发和生产周期,提升了市场竞争力。当然,都市丽人以上的几个方面的升级转型都是长期的战略方案,短时间内很难看出明显变化,想知道这些转变是否可以真的将都市丽人拉出泥潭,还得看下半年的具体情况如何。

2019-08-05
台州前店后厂:拉夏贝尔上半年预计亏损5.4亿,本土第一品牌将易主?

7月30晚,本土头部女装企业拉夏贝尔发布了2019年上半年的业绩报告,根据报告显示,拉夏贝尔上半年归属上市公司股东的净利润损失4.4亿-5.4亿人民币,相比2018下半年下降了将近364.5%-418.5%。在总营收方面,拉夏贝尔受线下渠道优化调整的影响,2019年上半年企业营收总收入相比2018上半年整体下降了20%,由于销量下降,拉夏贝尔的库存将进一步增加,很可能还会影响下半年的利润。在线下门店的开闭上,截止到6月30日为止,拉夏贝尔旗下各品牌的终端经营网点相比2018年末一共净减少了2400多家。此外在股市方面,拉夏贝尔的处境同样不乐观,甚至在7月22日还创下了5.72元/股的历史新低,仅仅一天就跌幅超过了5.4%。虽然在体量上,拉夏贝尔依旧还是本土当之无愧的第一女装品牌,然而不管是从这份新鲜出炉的半年度报告上来看,还是从开年来频频传出的负面新闻来分析,拉夏贝尔如今都已经陷入了持续亏损的泥潭无法自拔,未来很可能还会继续走下坡路。而除了拉夏贝尔,同为本土前沿女装品牌的朗姿、珂莱蒂尔以及MO&Co在今年上半年都取得了不错的成绩,在整体业绩上均有不同程度的增长。这其实是一个很有趣的现象,同为主打本土中高端女装市场的国产品牌,为何其他女装品牌都在增长,反而是第一品牌的拉夏贝尔却陷入了负增长呢?根据分析,主要的原因很可能出现在两方面。首先就是体量问题,相比其他女装品牌,拉夏贝尔作为本土当之无愧的第一品牌,在体量上远超其他女装品牌,然而体量大有一个致命的缺点,那就是转型困难。在消费升级的今天,市场的消费方向已经发生了质变,众多女装品牌都开始升级转型,拉夏贝尔自然也不例外,但是由于前两年的无节制扩张,拉夏贝尔各种线下渠道已经超过了上万家,一旦转型,无疑会产生巨大的负面影响。事实上现在发生的情况也确实如此,在经过2018年大半年的低迷之后,拉夏贝尔终于下定决定优化渠道,升级部门直营店铺,关闭大量中小加盟店,然而产生的结果就是这半年来拉夏贝尔一直在亏损。其次是产品问题,虽然拉夏贝尔是本土第一的女装品牌,旗下的几个子品牌也都是走高端市场路线,然而就产品的品质和价格来说,其性价比并不是很高。在产品的设计和质量上,朗姿、珂莱蒂尔以及MO&Co等本土品牌都不输于拉夏贝尔,而在价格上,这些品牌明显比拉夏贝尔要便宜不少,所以对于大部分消费者而言,同为本土中高端轻奢女装,她们当然更愿意买性价比高一些的。说到底也是因为拉夏贝尔无法在产品上真正领先其他品牌一个身位,最多是在同水平的品牌中保持领先水平,导致消费者在选择高价位产品时,会先考虑国际一线女装品牌。此外,因为体量大转型困难,产品性价比低而陷入亏损泥潭的,其实并不止拉夏贝尔一家,比如本土头部女性内衣品牌都市丽人,还有曾经的女鞋巨头达芙妮,都是各自领域内最大的企业,但是现如今却都陷入了业绩倒退的境地。

2019-07-31