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台州前店后厂:快时尚品牌再做突破,H&M首度合作中国设计师
07/22/2019 17:43:20

就在今天,知名国际快时尚品牌H&M宣布将于中国年轻设计师陈安琪合作,推出首个中国设计师师联名系列“ANGEL CHEN x H&M”。

据悉,该系列的灵感主要来自于中国传统功夫,届时将由陈安琪和H&M内部设计师合作打造,其中一共包含了24款女装、12款男装和9款配饰,为了服务不同层次的消费者,该系列的价格区间较大,设置在了人民币159元至1490元之间。

H&M表示,ANGEL CHEN x H&M系列将于今年9月正式上市,届时会在全球各地同一时间统一开售,同时该系列也会同步登陆H&M天猫官方旗舰店。

为了给该系列造势,H&M还斥巨资邀请了新生代知名艺人张艺兴以及国际超模刘雯等明星拍摄宣传片,并邀请了众多重要媒体参与了该系列的独家预览。

其实之前也有国内也有过快时尚领域和中国设计师的合作,不过这样的案例很少,而且基本都是浅层次的合作,不会涉及到真正的产品销售和渠道的铺开,而本次H&M和陈安琪的合作,无疑打破了这个规律,那么对于H&M来说,它为何要做出这种选择呢?


对于H&M在内的所有国际快时尚品牌来说,今年无疑是它们在中国市场最难熬的一年,整个行业除了优衣库,几乎所有品牌都在走下坡路,有些甚至已经被迫退出中国市场,而与之相反的,是快速崛起的中国本土设计师品牌。

H&M选择合作中国设计师,正是看中了本土设计师品牌的潜力和影响力,对于目前深陷泥潭的H&M来说,本身就拥有一群年轻粉丝的中国设计师陈安琪,就是它们重新打开市场的一把钥匙。

如今的服装消费市场,千禧一代乃至Z世代的消费群体已经成为了完全的消费主力,他们相比老一辈的消费者,对中国本土文化的认同度更高,这也是为什么如今国潮能够崛起的关键原因,相比快时尚品牌,他们更钟情同价位的本土设计师品牌。

此外他们更加重视原创,喜欢个性独特的风格,同时也愿意做更多风格的尝试,而传统的快时尚品牌大多产品都是复刻模仿,而且风格统一,所以被新成长起来的这一代消费者抛弃也是意料之中的事情。

在这种市场条件下,如果再不做出改变,快时尚品牌只会被中国市场彻底抛弃,而目前中国市场又是全球最大的服装消费市场,是所有快时尚品牌最重要的市场,所有为了能够重新被市场接纳,合作中国设计师,就是它们当下最好的选择之一。

同时对于中国本土设计师来说,合作国际快时尚品牌也是有着非常多的好处,其中最关键的就是可以借助国际快时尚品牌数量庞大的消费群体来提升中国设计师品牌的知名度。

虽然在中国市场,很多本土设计师品牌确实已经发展的不错了,各自都有相当一部分非常忠实的固定消费群体,而且这个群体的数量每天都在快速上升,但是放到国际市场,中国设计师品牌基本没什么知名度,更别说消费群体了。

而国际快时尚品牌的优势在于,它不但在中国市场,同时在国际市场有着广泛的群众基础,中国设计师品牌合作国际快时尚品牌之后,不但可以打开更多的市场,同时也可以让全球更多的消费者感受到中国文化的魅力。