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台州前店后厂:李宁入驻毒APP,运动品牌和社交型电商平台的碰撞
07/24/2019 18:08:59

7月22日,本土知名运动品牌李宁官方宣布将正式与毒APP达成战略合作,入驻毒APP并在上面实时发售最新潮流新品。

据悉,目前李宁旗下的多款产品已经正式在毒平台上架了,不过和入驻其他平台不同的是,李宁在毒平台发售的款式并不多,但全是一些年轻人非常喜欢且抢手的系列,比如国际时装周展示的悟道、重燃、韦德之道、极光、烈竣等。


此次李宁和毒APP达成合作,无论是对李宁方,还是对毒APP方,都有着不同寻常的意义。

站在毒APP的角度来说,虽然在潮流鞋服领域,毒APP以二手交易平台起家并越做越大,在2018 年 GMV 甚至超过了百亿元,目前也是稳坐同类平台首位,但是对于主流运动市场来说,毒APP始终没有被正式承认。

这次李宁正式入驻毒平台,相当于主流运动市场正式承认了毒APP的地位,不但为毒APP今后打开大众运动市场提供了一把宝贵的钥匙,同时也借助了李宁这个国内前二的运动品牌再次提高了本平台的知名度,成功吸引了更多的用户。

而对于李宁方来说,入驻毒平台一方面可以通过这个新渠道实现业绩的增长,另一方面还可以借助毒平台的流量,将李宁打造成Z时代新型消费者心中,最具潮流形态的本土运动品牌。

作为近两年刚刚崛起的潮流鞋服交易平台,毒APP的消费者基本清一色都是潮流意识比较靠前的年轻消费者,平台的作用也不仅仅只限于交易,更是众多运动鞋类爱好者交流讨论的聚集地。

除此之外,毒APP有很强的种草属性,而且这种属性不是单一存在的,它具有很强的延展性,能够将话题热点带出本平台之外,向更多的社交平台辐射。

这带来的好处就是,品牌在此类平台登录之后,无论是每次的新品发售,还是其他的一些动作,都会产生话题性很高的热点,利用好这种热点,品牌就可以将自己打造成消费者喜欢的形象,从而完成品牌印象的加强或者转型。

比如此次李宁入驻毒APP,一时间就激起了毒平台上众多年轻消费者的热烈讨论,而李宁适当利用和引导了这次的话题,成功强化了李宁在消费者心中“国潮”代表的印象,同时圈粉无数,拥有了更多的追捧者。

随着男性消费市场的爆发,潮流鞋服市场增速愈加惊人,面对这个庞大的市场,无论是像李宁、安踏这种一线的运动品牌,还是毒、有货这种新崛起的社交型电商平台,都无法自己单独吃下,唯有合作才是利益最大化的最好方法。

此次李宁入驻毒APP,无疑是打开了国内运动品牌和社交型潮流电商平台合作的大门,相信在未来,越来越多的运动品牌将会展开和各类社交型潮流电商的深入交流,以此来实现彼此双方的共赢。