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台州前店后厂:蘑菇街亏损超12亿美元,能否依靠直播业务重现翻身
08/30/2019 17:15:45

近日蘑菇街公布了上半年的财务报告,截止到2019年6月30日,蘑菇街当季营收2.49亿元,同比下降2.8%,净亏损约为1.21亿元,虽然依旧在亏损,但是相比去年同期3.09亿元的亏损额,本季同比收窄了61%。

从营业结构上看,蘑菇街本季佣金收入1.296亿元,同比增长10%,营销服务收入为8920万元,同比减少12.3%,其他收入为3020万元,同比减少17.3%,从整体上看,佣金收入已经成为了蘑菇街的主要收入来源,目前占比已经超过总收入的一半,但是由于营销服务和其他收入的减少,蘑菇街本季收入总额并没有增长太多。

另外虽然蘑菇街的亏损情况已经在好转,本季亏损收窄了许多,但毕竟还是在亏损,所以在股价方面还是一直在降,截止到8月27日,蘑菇街股价继续下跌3.74%,当日收盘时股大幅下跌12.96%,总市值仅剩2.8亿美元。

这个市值和去年年底在美国纽约证券交易所刚挂牌上市时的15亿美元相比,缩水了五倍多,更别提当年和美丽说刚合并时的30亿美元估值了。


虽然在业绩和股市上都不如意,但是亏损的额度在近期却一直在收窄,这从侧面也说明近段时间蘑菇街的情景已经有所好转,而帮助蘑菇街逐渐减少亏损,稳住业绩的,就是蘑菇街近段时间大力发展的“直播业务”。

根据财务报告的数据显示,蘑菇街当季的GMV为41.72亿元,其中直播业务GMV13.15亿元,同比增长了102.7%,目前直播业务GMV已占平台GMV总量的31.5%,相当于去年同期的两倍还多。

截止到2019年6月30日,过去12个月内,平台活跃买家为3270万,相比去年同期增长了6.3%,其中来自直播业务的活跃买家270万,同比增长90.4%,从中不难发现,蘑菇街老用户正在流失,而新用户,几乎全部都来自于直播渠道。

据悉,蘑菇街应该是最早布局直播电商的平台之一,早在2016年,蘑菇街选择了与美丽说、淘世界合并,成立美丽联合集团后,就开始尝试了网红直播业务。

目前蘑菇街已经成为了直播模式最为成熟的电商平台之一,无论是品牌建设、主播孵化系统、用户流量支持、视频直播技术、交易系统和CRM系统等各个环节,还是基础的供应链和销售渠道,蘑菇街都走在了普通电商平台的前面。

前段时间蘑菇街还制定了最新的"双百计划",在全网招募优质红人主播、机构以及供应链,表示将帮助新主播100天内完成0到百万单场销售额突破,并在2019年度培养出100个销量过千万的优质主播。

另外由于直播业务的增长,蘑菇街的收入结构也发生了不少变化,这也是为什么财务报告中显示的蘑菇街的佣金收入比例在不断上涨,甚至超过了总收入的二分之一。

蘑菇街CFO表示:“佣金收入的增加是由于直播业务的高速增长和更高的佣金率所致。随着蘑菇街直播业务运营效率的提升,电商新良品服务范畴的扩大,以及商城业务的优化升级,蘑菇街的佣金率还将得到持续改善。未来,佣金收入将持续推动蘑菇街总收入增长,直播业务将在平台业务中扮演更重要角色。”

蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪也表示:“过去一个季度,蘑菇街直播业务品类已拓展到化妆品、珠宝、家居用品、生活方式产品以及其他时尚相关类别。直播已经成为用户参与度最高,销售转化最有效的形式之一。”

直播在电商环境中越来越重要,这也是大势所趋,蘑菇街虽然占据了不少先手优势,但是在战略层面未能形成壁垒和统治力,再加上近期淘宝、京东这类国内的电商巨头都在相继加码直播电商生态,未来电商直播的竞争会越来越激烈,蘑菇街是否有机会靠着直播业务翻身,现在看来还是个未知数。