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浙江前后科技:矫枉过正不可取,汉服市场迅速发展的背后隐患不断
09/24/2019 17:35:55

说起汉服市场,这两年的发展可以用突飞猛进来形容,它的消费覆盖人群从最开始的小众圈子,慢慢舒展成了大众人群,不但学生拥趸众多,不少都市白领也开始成为了其粉丝,一些做汉服生意的服装店主表示,相比三四年前,现在的市场需求扩大了十倍都不止。


大众市场受众多,高端市场供不应求

根据阿里发布的《汉服消费人群报告》中数据显示,汉服产业近年来发展迅速,2018年购买汉服的人数同比增长92%,2019年上半年销售数量更是同比增长146%,另外国风创意类饰品的销售也同比增长了94%。

随着汉服文化兴起,一些提供私人订制的高端汉服品牌更是出现了供不应求的现象,根据央视财经新闻报道,高端汉服的单价已经达到了五六千一件,某品牌的预约单工期甚至排到了2021年初。

除了高端市场,大众汉服市场也异常火爆,根据阿里巴巴的数据显示,价格100-300元的卖得最火,共占据了60%以上的销售份额,其中158元、188元、288元的价格对于普通消费者最具吸引力。

新媒体平台为媒介,汉服文化传播迅速

汉服文化的快速发展其本质还是我国传统文化的传播,汉服不仅是衣服,更是一种文化符号,它承载着民族文化,是文化复兴的一部分,其背后更多的是国人文化自信的回归,是年轻人对于传统文化的热爱。

而汉服文化能够传播的这么快,近年来新崛起的短视频平台可谓是居功甚伟,比如抖音,b站,微博等,其中抖音平台上排名第一的汉服话题视频数量达到67万个,累计播放量突破180亿次,也正是由于这些短视频平台的存在,汉服才能从一个小圈子正式走到大众面前。


市场规范存在争议,行业隐患突出

随着汉服的受众越来越广,市场越来越大,不少业内人士在欢喜之余也表示了担忧,因为市场在推动文化传播的同时,难免会带来扭转文化的副作用,比如很多商家为了迎合市场,把汉服做的过度花里胡哨,商业化和功利目的过于明显,与传统意义上的汉服背道而驰。

另外就是服装行业的一个通病,也就是抄袭问题,不少汉服店都有这样的经历,自家整个设计师团队辛辛苦苦努力几个月,开发出几十款产品,然后好不容易出了几款爆款,结果没几天,这些爆款就被其他店铺抄袭了。

而且这些抄袭的店铺因为没有前期投入,卖的还便宜,逼得原创店铺最后也只能降价卖,最后甚至连成本都收不回来,所以汉服爱好者在经济条件允许的情况下最好可以支持原创,不过支持归支持,千万不能矫枉过正。

近段时间很多新闻媒体都有曝出一些自称是汉服爱好者的消费者在街上无端辱骂他人汉服不正规等新闻,这其实是一个非常危险的信号,过度严苛的版权意识只会让原本小众的汉服爱好者群体变得更小众,不利于汉服文化地传播。

另外汉服产业还存在上下游产业链不够成熟,形制标准和现代需求脱节等问题,这些问题一方面需要各个汉服品牌集体改进,另一方面也要相关政府部门发挥引导调控作用,规范行业标准,促进市场优胜劣汰,也只有这样才能让汉服产业越来越成熟,越来越正规,在满足广大消费者需求的同时,真正地弘扬汉服文化。