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台州前店后厂:本末倒置?运动品牌时尚化红利还能保持多久
09/27/2019 16:57:54

随着消费升级和运动文化的普及,还有年轻一代消费者的崛起,运动时尚化已经成了今年服装界最明显的流行趋势,借着这个风口,今年上半年不管是本土的各大运动品牌都取得了很不错的业绩,不过时尚潮流给运动品牌带来的红利期还能维持多久,目前还无法预测,所以各品牌也该做好两手准备。


运动品牌上半年集体向好

今年上半年服装大环境其实并不算好,但运动产业却逆流而上,像安踏、李宁、特步、361°等知名国产运动品牌的业绩都有所提高。

其中安踏作为本土运动品牌的头把交椅,上半年营收高达148.11亿元,同比增长了40.3%,旗下的运动时尚担当品牌斐乐,更是成为了安踏集团所有子品牌中增长速度最大的一个,上半年销售总额65.38亿元,同比增长79.9%,占据安踏整体收入的44.1%。

国潮代表李宁,今年上半年净利润同比增长196%,是所有本土运动品牌中利润增长最快的一家,根据李宁半年报显示,上半年的增长主要来自运动时尚品类,占其总销售额近30%,目前已经成为了李宁最大的收入来源。

剩下的特步和361,今年上半年业绩也获得了不错的增长,前者开始从原来的休闲运动定位转向了时尚运动定位,还赞助了《中国新说唱》《这就是街舞》等节目,让旗下的新产品都获得了不错的曝光度。

后者则是在上半年大玩联名策略,先是在四月份推出了建盏主题篮球鞋,后又在六月份高达IP诞生40周年之际,推出了高达联名系列,在发售前就获得六万余人预订,发售当天高达限量鞋盒套装更是被一秒钟售罄。

国际品牌加码中国市场

随着中国运动服装市场规模不断扩大,越来越多的国际品牌把目光转到了这里,除了早已在中国市场扎根的耐克和阿迪达斯,像彪马、锐步、斯凯奇等运动时尚品牌也加快了在中国市场的布局,这也进一步加剧了市场的竞争力度。

比如彪马为了能更好的吸引中国年轻一代消费者,一次性签下了刘雯、杨洋、刘昊然、张雨绮等大牌明星,甚至还和美宝莲合作,推出了联名美妆产品。

此外像耐克和阿迪达斯这些国际品牌都开始主动下沉渠道,把门店开到了二三线城市,并在部分产品的价格上做出了调整,把战火烧到了中低端市场,抢夺本土运动品牌原有的市场份额。

科技为主时尚为辅

运动品牌时尚化的原因有很多,但是其最核心的因素还是为了能够满足年轻一代消费者的购买需求,作为如今服装市场的绝对主力消费人群,年轻消费者健身运动意识不断提高,但是为服装又有强烈的时尚需求,为了迎合消费者,运动品牌集体拥抱时尚化。

如今时尚化的趋势还很红火,短时间内并不是马上消退,但是要值得注意的是,运动品牌的核心毕竟是专业运动,而并非时尚,其产品的核心竞争力是运动科技,所以运动品牌可以把时尚化当做一种盈利的手段,但是千万不能把主要精力放在研究时尚潮流上,否则只会本末倒置,最后失去自己的立身之本,被其他品牌所淘汰。