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台州前店后厂:滔博国际正式上市,未来本土运动品牌将会受到冲击?
10/11/2019 16:39:54

10月10月,滔搏国际今日在港交所正式挂牌上市,以每股8.5港元的平价开盘,全球发行股份数量约9.3亿股,其中香港发售股份数量为9302万股,国际发售股份数量为8.37亿股,当天关盘后滔博市值达到573亿港元。

随着国内健康理念的盛行,运动市场一片大好,滔博作为本土最大的运动鞋服零售商之一,自然也是水涨船高。


根据滔搏国际的招股书文件中显示,滔搏国际在2017-2019财年总收入分别为216.9亿元、265.5亿元和325.6亿元,毛利分别为93.8亿元、110.4亿元和136.1亿元,每年的增长率都保持在20%左右,且利润增速还在持续上涨。

目前,滔博国际已经在我国将近30个省份270个城市开设了8300多家线下运动用品直营店,其中大部分是单品牌门店,但也有少部分集合品牌店,旗下合作的品牌包括耐克、阿迪达斯、彪马、匡威、VANS等。

当然,滔博国际的问题点也很突出,那就是对耐克和阿迪达斯这两大国际品牌的依赖性太严重了。作为耐克和阿迪达斯在国内最大的零售商合作伙伴及客户,在过去三个财年,这两个品牌所带来的收益分别占据了公司收入比例的90.0%、89.4%、87.4%。

这其实是一件非常危险的事情,一旦这两个品牌与滔博的合作关系发生一定变动,或者这两个品牌本身在中国市场受到波动,都会大幅度的影响滔博国际的业绩。

比如最近几天闹得很凶的停播NBA事件,由于火箭队总经理莫雷在推特上支持港独的言论一时间惹怒了所有中国消费者,连带着火箭队乃至整个NBA的赛事都受到了影响,而耐克作为NBA最大的赞助商,自然也受到了不小的波及。

不少网友在微博等社交论坛发表了抵制NBA乃至耐克的言论,表示在接下来即将到来的双十一会放弃购买耐克的计划,改买李宁、安踏、匹克等品牌,支持国产品牌,而耐克作为滔博最大的收入来源之一,出现了这种负面新闻,这对于刚刚上市的滔博来说,自然也是个不小的打击。

其实滔博内部也已经注意到了这个问题,为了能够改变公司的业务结构,滔博自今年以来一直在尝试收购国内外的运动潮牌,打造出属于自己的品牌,另外滔博也在和国内一些知名运动品牌积极接触,希望加大和本土品牌的合作力度。

从整个中国运动市场来说,滔博的上市,肯定会对安踏和李宁等本土运动品牌的市场造成一定的冲击,毕竟滔博的合作品牌几乎九成九都是国际品牌,而上市之后滔博必然能够在短时间内聚集相当规模的资金,用于未来滔博运动的发展。

届时,滔博不但能够巩固原有的一二线城市市场,也会把线下门店开往更多的三四线城市,抢占原来本土品牌所占据的市场。

但是由于莫雷事件的突发,NBA很可能会失去中国市场,而没有了NBA的推广,耐克的影响力将会大大受限,滔博的业绩也会跟着受到影响。

再加上李宁和安踏这两家本土品牌在这两天连续发表声明,表示将立即停止与火箭队和NBA的合作,收获了一大批本土年轻消费者的叫好,所以在未来的一段时间内,本土品牌不但不会走下坡路,甚至还能够抢占不少原本国际品牌所占据的市场。