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台州前店后厂:H&M两年来首次迎来增长,快时尚行业在回暖
10/14/2019 17:25:28

近日,国际知名快时尚品牌H&M公了布公司第三财季最新的业绩报告,报告显示,截止到今年8月31日,H&M销售额同比增长12%至50亿元人民币,税前利润同比增长24.9%至36亿元人民币,这是H&M在连续八个季度业绩下滑后首次实现利润增长。


加大线上渠道投入

H&M的业绩能够重新上涨,其关键在于公司本身做了一系列的改变,其中最主要的就是渠道方面的改变。

作为老牌快时尚企业,H&M原先并不怎么重视线上渠道,始终认为现行门店才是主要的收入来源,然而随着业绩越来越差,H&M终于开始重视线上渠道的建设,开始在全球范围内都推广电商业务,并推出次日达服务,为消费者提供更好的服务。

在中国市场,H&M进一步加大了对天猫平台的投资力度,截止到今年10月9日,H&M天猫旗舰店的粉丝数量已超过960万,为了提高粉丝的黏性,H&M还在中国市场推出了H&M忠诚计划,消费者可以加入会员并享受各种优惠、服务、活动等。

线下门店升级转型

拓展电商领域的同时,H&M也着力调整线下门店。就在上个月,H&M其官方宣布了线下门店将与其他品牌展开合作,开始在店内销售外部品牌产品,也就是说今后的H&M的线下门店很可能会发展成集合店的模式,用增加品牌范围的模式吸引更多的消费人群。

此外H&M还在全球范围内大规模的调整线下门店,关闭了超过140家门盈利能力较差的门店,并将中国市场内的所有门店都进行了装修升级。

行业整体仍然低迷

H&M业绩的上涨并不代表这快时候行业整体行情地变好,相反大部分快时尚品牌所面临的情况在进一步恶化,比如在网上流传了好几个月将要破产的Forever21,终于在近期确认了其公司已经根据破产法第11章申请破产保护,换句话说,曾经在全球范围都风光一时的美国第一快时尚品牌Forever21,真的已经破产了。

除此之外,还有传统快时尚巨头品牌Zara,NewLook和GAP等,在最近这段时间,不但业绩持续倒退,线下门店也关闭了大半,特别是ZARA,连在北京核心商圈的两家门店也因为业绩问题而在这两天关闭了。

市场被国产电商品牌占据

快时尚品牌曾经能够风靡全球主要是靠着“快”“时尚”“廉价”这三个优点,然而随着现在年轻一代的消费者审美能力的提升,快时尚品牌那些依靠抄袭的设计已经很难再打动这帮90后00后了。

在价格方面,由于国产电商品牌的崛起,快时尚品牌的价格已经完全占不到优势,再加上在质量方面完全被国产电商品牌吊打,快时尚品牌的综合性价比极低,所以竞争不过电商品牌,丢失市场也是情理之中的事情。

当然,如果其他快时尚品牌也能像H&M一样,彻底做出转型和改变,努力做好产品,那么凭借原来浑厚的底子,就算不能重现原来的辉煌,至少稳定发展还是没问题的。