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台州前店后厂:消费者不再愿意被收智商税,国产运动品牌集体突破
10/15/2019 17:24:33

根据美国彭博社在10月14日发布的最新消息称,中国运动服装品牌李宁在近期股价连续走高,今年股价累计上涨已经超过了200%,成为了MSCI AC亚太指数中表现最佳的成份股,是今年全球服装类股票中表现最好的一家企业。

对于股价上涨,李宁时尚线总经理李刚14日接受《环球时报》记者采访时表示并不觉得意外,随着品牌力和经营业绩的提升,特别是在今年上半年总收入达到62.55亿,同比上升32.7%的情况下,李宁被市场看好是一件很正常的事。


被市场看好的除了李宁,还有它的老对手安踏,国庆长假之后,安踏体育在10月8日一天内上涨了5%,股价冲上了70.15港元,其总市值达到了1894.75亿港元,再次创造了历史新高。

和李宁一样,安踏股价的上涨主要还是因为其业绩的快速上涨,在今年上半年,安踏总营收2019年上半年营收148.1亿元,同比增幅高达40.3%,实现毛利83.02亿元,经营溢利42.57亿元。

而和李宁不同的是,安踏业绩的增长其主要得益于,其核心的多品牌发展战略,从安踏最新一季的财务报告中就能看出,安踏旗下的子品牌,如时尚运动品牌FILA、FILA KIDS和KINGKOW户外运动DESCENTE、KOLON SPORT等,今年的业绩都在快速上涨。

特别是其中高端时尚运动品牌FILA,其单品牌就贡献了65.37亿营收,占了44.14%的营收比,在利润更是达到了惊人的18.94亿,相当于主品牌的八成利润。

安踏李宁股价的飞涨,其侧面折射出来的是整个中国运动市场的火爆。

除了安踏李宁之外,361°和特步等其他中国运动服装品牌的股价也在一路高涨,有专业人士指出,在经历了近几年艰难摸索和转型后,中国运动品牌在和国际品牌竞争的过程中,已经走出了一条属于自己的稳定发展路线。

另一方面,本土品牌都能一路走高,也要得益于其国内消费者消费选择的改变。

以前很多消费者会把国际品牌视为“高端”“时尚”的代表,甚至有些人已经到了非耐克、阿迪不穿的地位,对国产运动品牌更是嗤之以鼻。

然而近些年来,大部分消费者的观点都开始转变,特别是一些90后和00后,不会再盲目崇拜国际品牌,再加上去年李宁登上国际时装周之后带起了一阵国潮风,本土运动品牌也开始变得越来越时尚。

在质量上,随着国产品牌技术的不断突破,其产品的功能性越来越强,除了一些最尖端的领域还不如一些国际品牌,其他方面已经不比耐克阿迪能国际品牌差了。而在价格上,国际品牌普遍虚高,所以综合性价比下来,选择国产品牌更加实惠。

有专家指出:“中国消费者已经越来越成熟,他们认识到技术上中外品牌并无太大区别后,消费逐渐趋于理性,不愿意再向国外品牌交智商税,更愿意选择性价比较高的国产品牌,所以在未来,中国运动品牌的崛起是可以预见的。”